En un proyecto web internacional, una vez encontrado un dominio libre en todos los países donde esperas tener presencia, o comprarlos baratitos, tienes varias posibilidades de desarrollo sobre la URL.
Expongo aquí algunos casos.
- El XXXX.com es un índice de los países con sus banderitas (o no) y cada país utiliza su TLD para mostrar el contenido local. Ejemplo: Mercadolibre
- Los TLDs locales apuntan a subdominios. XXXX.es apunta a es.XXXX.com. El dominio XXXX.com muestra los contenidos USA. Ejemplo: Yahoo.es o Youtube
- Utilizar los TLDs y utilizar la IP para apuntar usuarios despistados a su país. Por ejemplo, un francés que ponga XXXX.com irá a XXX.fr excepto que explícitamente seleccione el país. En este caso se utilizan cookies para recodar sus preferencias. Ejemplo: Google
Como veis hay ejemplos para todos los gustos y la decisión no es trivial si tenemos en cuenta factores como Alexa, SEO, Branding, etc.
La primera opción seguramente es la peor, una página inútil donde hacemos que el usuario pierda el tiempo seleccionando su país. Me extraña mucho que una empresa que pretende hacer un IPO en Nasdaq utilice esta opción (IPO Mercadolibre). No es buena para el usuario, no es buena para contabilizar tráfico en un sólo dominio mundialmente...pero al utilizar los TLDs locales indexará mejor su contenido local.
La segunda, opción escogida por muchos de los grandes players, yahoo o youtube, todo el tráfico sobre un dominio, hace que yahoo sea el número 1 de Alexa y Youtube el 4. En contra tiene que indexa peor que otras opciones y en estos días que aparecer arriba en los buscadores cobra tanta importancia es algo a tener en cuenta aunque estos ejemplos no vivan precisamente de SEO.
La última, utilizada por Google, una ventaja para el resto de los mortales, ya que Google realiza una encomiable tarea de formación. ¿Queremos buscar en UK? google.co.uk, ¿Estamos en España y tecleamos Google.com? nos envía a Google.es. Estás en USA y quieres ir a Google.com, pues tecleas Goolge.com ¿Quiero ir a Google.com desde otro país? lo arregla con un link "Google.com in English". Ventajas, trabaja a favor del usuario y es la solución que mejor indexa al ser local, ¿inconvenientes? Los backlinks apuntarán a dominios diferentes por lo que será más difícil obtener un Pagerank elevado y nunca tendrás un Alexa espectacular al separar tu tráfico por países. Pero tal vez nunca llegues a tenerlo de todas formas ;-)
