Hace unos días me pidieron que redactase un artículo para la revista de Networking Activo de Emilio Márquez. Lo publico aquí para quien no haya tenido la oportunidad de leerlo en la revista.
El mundo de los clasificados online está en plena ebullición, últimamente está llamando la atención de blogers, grupos de media tradicionales e incluso de buscadores como Yahoo o Google.
La actividad de mercado en los últimos tres años ha sido frenética, compras multimillonarias como Marktplaats.nl, Blocket.se, Autoscout24.com, Mobile.de, Inmoscout24.com, Anuntis-Segundamano, muchas de ellas superando los 9 dígitos, salidas a bolsa exitosas de portales inmobiliarios como Rightmove y Seloger o lanzamientos mundiales como Kijiji por parte de eBay demuestran que es un sector muy sano, con cuentas que dan grandes beneficios y además, con un potencial de crecimiento aun por ejecutar.
Entre 2006 y 2007 varios han sido los lanzamientos de grupos de media en clasificados online (El mundo, El País, Godo, Vocento), y a mi juicio, la visión a corto, su poco conocimiento del sector, la falta de talento disponible y la poca disposición a comprar portales existentes, están llevando a algunos de estos grupos a errar en su estrategia.
Tenemos que recordar que ninguno de los grupos mencionados anteriormente tiene los clasificados como Core Business de su negocio, algunos de hecho, no tienen prácticamente ingresos provenientes de anuncios por palabras.
Un grupo que sí tiene como Core Business los clasificados es Anuntis-Segundamano. En este caso vemos una estrategia fundamentada en el crecimiento por adquisiciones, por orden cronológico, Coches.net y Motos.net, Infojobs, Anuntis y por último Compraventa, todos ellos en una posición de liderazgo en el momento de la compra. Esto completa de momento una hoja de ruta que le permite dominar con tranquilidad casi todos los sectores, sólo en inmobiliaria parece tener alguna disputa con Idealista por la primera posición.
Crecer por adquisiciones ha sido rentable casi siempre en el sector de los clasificados, John MacBain construyó Trader Clasified Media en menos de 20 años, desde una publicación de motor en Canada hasta crear un imperio valorado en más de 2.000 millones de Euros con presencia en más de 20 países. Una buena adquisición es la que se garantiza la continuidad del talento emprendedor detrás de la idea. Y esto es la clave para seguir dominando el mercado.
Hasta que los grandes medios de comunicación de este país no se tomen en serio este sector, Anuntis-Segundamano e Idealista tendrán poco que temer de ellos, su tiempo estará mejor empleado en seguir la evolución de nuevos proyectos como Nestoria, Mundoanuncio, Synerquia o Trovit.
PD. Murdoch sí se lo está tomando en serio, comprando portales como Casa.it en Italia.
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Excelente libro de 
