Clasificados online, un mercado atractivo.

Hace unos días me pidieron que redactase un artículo para la revista de Networking Activo de Emilio Márquez. Lo publico aquí para quien no haya tenido la oportunidad de leerlo en la revista.

El mundo de los clasificados online está en plena ebullición, últimamente está llamando la atención de blogers, grupos de media tradicionales e incluso de buscadores como Yahoo o Google.

La actividad de mercado en los últimos tres años ha sido frenética, compras multimillonarias como Marktplaats.nl, Blocket.se, Autoscout24.com, Mobile.de, Inmoscout24.com, Anuntis-Segundamano, muchas de ellas superando los 9 dígitos, salidas a bolsa exitosas de portales inmobiliarios como Rightmove y Seloger o lanzamientos mundiales como Kijiji por parte de eBay demuestran que es un sector muy sano, con cuentas que dan grandes beneficios y además, con un potencial de crecimiento aun por ejecutar.

Entre 2006 y 2007 varios han sido los lanzamientos de grupos de media en clasificados online (El mundo, El País, Godo, Vocento), y a mi juicio, la visión a corto, su poco conocimiento del sector, la falta de talento disponible y la poca disposición a comprar portales existentes, están llevando a algunos de estos grupos a errar en su estrategia.

Tenemos que recordar que ninguno de los grupos mencionados anteriormente tiene los clasificados como Core Business de su negocio, algunos de hecho, no tienen prácticamente ingresos provenientes de anuncios por palabras.

Un grupo que sí tiene como Core Business los clasificados es Anuntis-Segundamano. En este caso vemos una estrategia fundamentada en el crecimiento por adquisiciones, por orden cronológico, Coches.net y Motos.net, Infojobs, Anuntis y por último Compraventa, todos ellos en una posición de liderazgo en el momento de la compra. Esto completa de momento una hoja de ruta que le permite dominar con tranquilidad casi todos los sectores, sólo en inmobiliaria parece tener alguna disputa con Idealista por la primera posición.

Crecer por adquisiciones ha sido rentable casi siempre en el sector de los clasificados, John MacBain construyó Trader Clasified Media en menos de 20 años, desde una publicación de motor en Canada hasta crear un imperio valorado en más de 2.000 millones de Euros con presencia en más de 20 países. Una buena adquisición es la que se garantiza la continuidad del talento emprendedor detrás de la idea. Y esto es la clave para seguir dominando el mercado.

Hasta que los grandes medios de comunicación de este país no se tomen en serio este sector, Anuntis-Segundamano e Idealista tendrán poco que temer de ellos, su tiempo estará mejor empleado en seguir la evolución de nuevos proyectos como Nestoria, Mundoanuncio, Synerquia o Trovit.

PD. Murdoch sí se lo está tomando en serio, comprando portales como Casa.it en Italia.

Comments

[Publicado por: Jesus Encinar]

Para mi un aspecto interesante es que se trata de competencia en un sector que viene de lejos. En 1999-2000 se lanzaron mas de 40 portales inmobiliarios. Has leido bien... 40!

Si el mercado esta en ebullicion, entonces lleva 7 a;os por lo menos.

La gran diferencia reciente es que en 2006 todos los grupos de media decidieron, a la vez, plagiar, quiero decir, lanzar sus propios portales. Por eso en los ultimos 12 meses se habla tanto del tema... no porque haya muchos competidores serios que traigan algo nuevo a la mesa sino porque los que han surgido tienen medios de comunicacion detras.

[Publicado por: jcdelolmo]

John, perdona por la corrección, pero el link que has puesto a vocento, apunta a sacacasa.com, que es el portal inmobiliario de Vocento, pero no la relación de portales clasificados de Vocento.

El link bueno, es este http://www.vocento.com/Castellano/internet/clasificados.html

Estupendo artículo.

Saludos.

[Publicado por: jcdelolmo]

Respecto al comentario de Jesus, comenta que los grupos de media decidieron plagiar lor portales, pero todos sabemos quien fue el que plagio en realidad a idealista.com y no eran precisamente grupos de media.

Jesus, de verdad, el argumento del plagio empiezo a quedar fuera de lugar hace algún tiempo, máxime, cuando tu bien sabes que alguno de esos grupos de media, establecieron contactos contigo para llegar a la adquicisión de todo o parte de Idealista.

Saludos.

[Publicado por: Emilio Márquez]

Buenas, la revista comenzamos a repartirla en el pasado First Tuesday Barcelona el martes 2 de Octubre y la enviaremos gratuitamente en este primer ejemplar a los usuarios de la red social Networking Activo, si queréis un ejemplar sólo tenéis que daros de alta en nuestra web :)

[Publicado por: Clara]

A cuento de la estrategia vertical de clasificados de los medios, os paso el link a los blogs con el output (o como se diga en castellano) de la última workshop de INMA en Varsovia, donde grupos como Agora (Gazeta.pl) mostraron como intentan alcanzar el mercado mediante estrategias de marca vertical asociadas a las marcas de sus títulos de prensa insignia (GazetaDom.pl). Los conceptos verticales son muy similares (en versiones 2007 2.0, claro) a los que habéis desarollado personas como John en motor, Jesús Encinar en inmobiliaria o Antonio en empleo. http://inma.gazeta.pl/konferencja/0,85431.html

[Publicado por: David Carrero Fdez-Baillo]

Me llama la atención que cada vez hay más servicios de clasificados :)

[Publicado por: Rafael R. Lopez]

Solo una apreciación, ha sido el propietario de compra-venta, a su vez del periódico gratuito 20 minutos el que ha comprado el grupo anuntis-segundamano. Otra cosa, si haces la comparación en alexa verás que mundoanuncio está muy por encima de Idealista.
Saludos y enhorabuena por el post.

[Publicado por: John Shaw]

Rafael,

Gracias por tu comentario.

Tienes razón, Schibsted compró a Trader (España, Italia, Francia y LATAM). Pero posteriormente, Anuntis-Segundamano compró Compraventa.com a Schibsted y Grupo Zeta.

Mundoanuncio tiene un Alexa espectacular, de hecho he hablado en diversas ocasiones de esto con Jordi Castello, pero no olvides que es un sólo dominio para todo el mundo. Segundamano tiene dominios separados para Mexico, Argentina, Brasil, Italia, Francia,...lo mismo que pasa como LOquo, Kijiji, Gumtree, etc. Creo que no se pueden comparar.

De hecho, en Alexa segmentado por país, Mundoanuncio no sale entre los 100 primeros en España mientras Segundamano es el 18, Loquo el 38 e Idealista el 57.

[Publicado por: SeoTalk]

Creo que te falto www.madridvivienda.com