Los dos mayores portales de clasificados de España se fusionan dando lugar a un sitio con el nombre de Segundamano y la apariencia de Compraventa.
Como cualquier fusión de portales de clasificados, y Anuntis-Segundamano ha tenido varias experiencias en los últimos años, siempre va en beneficio del usuario ya que sumamos compradores y vendedores creando un mayor marketplace.
Recordemos las cifras de Nielsen de Junio de Segundamano, 1,9 M de Usuarios Únicos, 142 M de páginas vistas, y las de Compraventa, 1,8 M y 134 millones de páginas.
En estos casos, el nuevo portal se encuentra con dos efectos opuestos. Uno inicial es la existencia de tráfico duplicado por lo que el sitio resultante pierde alrededor de un 25% de la suma del tráfico de los dos portales originales. El segundo se nota en un par de meses y es un efecto multiplicador que aumenta el tráfico del nuevo sitio debido al mayor tamaño del mercado después de la fusión, beneficioso para el usuario del sitio.
Para el comprador: más contenido significa que tengo más posibilidades de encontrar lo que busco.
Para el vendedor: más compradores significan más posibilidades de vender mi producto.
Esta teoría sólo es cierta en el caso de contar con contenido RECIENTE y de CALIDAD y con una base de usuarios con voluntad compradora. Vamos, que no han caído en el sitio por casualidad (SEO, linking, foros, etc...).
El contenido de Segundamano y Compraventa cuenta con mucha calidad ya que cada anuncio es moderado manualmente, además se tiene que resaltar la cantidad de páginas vistas de ambos portales, que nos marca la calidad de la visita, frente a la competencia del sector, situándose a más de tres veces por encima de Loquo y a 30 veces del resto de portales clasificados.
El nuevo portal podría rondar los 3 millones de U.U. y 300 Millones de Páginas vistas después de la fusión según Nielsen paneles Home and Work.
Tuve el placer de trabajar el año pasado en el inicio de la estrategia de esta fusión con Pierre Siri y me alegra ver que por fin se ha llevado a cabo. Felicidades a David, Pierre, Pablo, Roger y todos los demás que han trabajado durante casi un año para conseguir la fusión de los dos mayores portales de clasificados de España.
Como veis, en esta noticia sólo valoro la decisión de negocio, sin entrar a valorar una polémica anunciada de que software era mejor, Segundamano o Compraventa. Siempre he defendido que en un portal de clasificados lo importante es el marketplace, no el software que soporta las transacciones.
Nota aclaratoria: En el momento de redactar esta noticia no me une ninguna relación profesional con Anuntis-Segundamano.
John, coincido plenamente en todo lo que comentas en tu post (las felicitaciones incluidas, :-))
Es un paso muy importante el que han dado, en una medida no deja de tener su riesgo, pero desde luego les da grandes posibilidades de que un sitio tan grande como el resultante domine el mercado de sitios de clasificados en España.
Dependerá mucho (como no podía ser de otra manera) de la ejecución efectiva de la fusión de los sitios y de la preservación de la calidad y cantidad en un sitio que -en términos "españoles"- pasa a ser bestialmente grande.
Publicado por: Edu Bayo | domingo 5 de agosto de 2007 en 11:41
Es lógico que los dos grandes opten por esta estrategia de crecimiento cuando el objetivo a conseguir es aumentar ingresos y ser más grandes para evitar la entrada de nuevos jugadores en el mercado. Pero una de las impresiones que siempre he tenido sobre los marketplaces de gran formato, léase Compraventa, Segundamano o Loquo, es que a mayor tamaño, más dificil resulta encontrar material especializado. Es lo mismo que pasa en el mundo real, pongamos por ejemplo con un FNAC o una Casa del Libro. Tienen más libros que nadie, la gente acude a ellos, pero no busques nada que se salga de los más vendidos o que no sea material de las diez editoriales más potentes del país porque no lo encontrarás. En internet suele pasar igual, a mayor tamaño del marketplace menor calidad del material especializado.
Sin duda esto genera nuevas oportunidades especialmente aprovechables por las redes sociales temáticas o de nicho, que ya cuentan con un universo de usuarios mucho más segmentado, lo que les permite apostar por la integración en sus servicios de marketplaces especializados. Por supuesto estamos hablando de tamaños de mercado diferentes y todo el mundo quiere el pastel grande e infravalora el pequeño, pero cuando más grandes son los Goliat más oportunidades hay de que aparezcan Davids.
Publicado por: Ruben Anguera | domingo 5 de agosto de 2007 en 16:06
Ruben,
Gracias por tu comentario. Lo que tu comentas es The Long Tail (http://www.thelongtail.com/), y estoy totalmente de acuerdo que es lo que pasa en marketplaces offline como Fnac, donde la falta de espacio limita la oferta a la de top sellers.
Precisamente The Long Tail explica que esto deja de pasar con mercados online gracias a la capacidad infinita de sus "estanterías virtuales". Creo que a la larga, Segundamano o cualquier generalista de gran tamaño (Craigslist, Marktplaats, Bloket,...) acaban dominando el mercado de verticales.
Por ponerte un ejemplo, al final encontrarás más material relacionado con la náutica que en un portal vertical como infonavis.
Publicado por: John | domingo 5 de agosto de 2007 en 21:00
Edu,
Como dices, la estrategia es buena, ahora todo depende de la ejecución.
Y seguro que habrá MUCHA gente crítica con la plataforma de Compraventa, eso ha pasado siempre en cualquier fusión o cambio de plataforma.
Lo que pasa es que sólo sueles recibir mensajes de la gente descontenta, pocos se animan a enviar un email felicitándote por el cambio.
Publicado por: John | domingo 5 de agosto de 2007 en 21:03
Los dos mayores portales de clasificados de España se fusionan dando lugar a un sitio con el nombre de Segundamano y la apariencia de Compraventa.
http://comunicaciones-bill.blogspot.com/
Publicado por: portátiles | lunes 21 de diciembre de 2009 en 14:17