Publicidad off-line

La efectividad, medida en usuarios únicos, de una campaña de publicidad off-line para un sitio de Internet es muy baja. Sólo se puede entender si se cumplen varias premisas:

• La penetración de Internet del mercado es superior a un 60% por ciento, se puede mejorar este ratio si el canal utilizado (canal de tele, emisora de radio, periódico,...) tiene un público con una penetración superior a esta cifra.
• La mayoría del público del canal es target efectivo del sitio. No hacer publicidad de nichos.
• Tener un gran presupuesto. Y me refiero a GRAN PRESUPUESTO.
• Y como no, estar dispuesto a quemar buena parte de ese presupuesto en branding.

En un viaje reciente a Londres pude observar que el metro contenía poca publicidad de sitios de Internet, y curiosamente esta publicidad estaba casí exclusivamente dedicada a sitios de clasificados.

Como ejemplo os dejo tres carteles publicitarios, uno de ebay, otro de gumtree (sitio de clasificados de eBay) y otro de exchangeandmart.co.uk (clasificados de motor).

Analicemos si estos sitios cumplen:

• El soporte escogido es el metro de Londres, una ciudad con una penetración de Internet cercana al 70%.
• Exchange&Mart es el que tiene un target más reducido al sólo tener un 10-15% de las personas que circulan por el metro como target, eBay tiene un 100% y Gumtree un 100%, aunque se permite el lujo de lanzar una campaña dirigida únicamente a su categoría de inmobiliaria.
• Todos ellos tienen presupuestos capaces de soportar publicidad off-line sin problemas.
• Son sitios muy conocidos en los que obviamente se busca hacer marca.

Si consideramos estas reglas y recordamos las campañas de televisión que se lanzaron en plena burbuja del 2000, veremos que posiblemente no cumplían ni siquiera uno de los puntos en la lista. Posiblemente esta sea una de las razones por las que estas empresas hoy ya no existen.

Comments

[Publicado por: es diferente]

En Alemania muestran publicidad ebay por el principal canal público de TV. La penetración de internet es superior a un 50%.

Probablemente buscan notoriedad de marca, ya que ebay barre en este país.

[Publicado por: SalasGEORGINA25]

The teachers like to analyze the writing skills, so, people must choose buy dissertation to buy dissertation structure. In this way people show academic level. And besides you can get thesis writing service.

[Publicado por: loans]

Cars and houses are expensive and not everyone can buy it. But, business loans was created to help people in such kind of hard situations.

[Publicado por: seo company]

What are the criterions of quality search engine optimization? Just keep in mind that respected seo firm can provide a particular approaches to a particular organic seo project.