En un proyecto web internacional, una vez encontrado un dominio libre en todos los países donde esperas tener presencia, o comprarlos baratitos, tienes varias posibilidades de desarrollo sobre la URL.
Expongo aquí algunos casos.
- El XXXX.com es un índice de los países con sus banderitas (o no) y cada país utiliza su TLD para mostrar el contenido local. Ejemplo: Mercadolibre
- Los TLDs locales apuntan a subdominios. XXXX.es apunta a es.XXXX.com. El dominio XXXX.com muestra los contenidos USA. Ejemplo: Yahoo.es o Youtube
- Utilizar los TLDs y utilizar la IP para apuntar usuarios despistados a su país. Por ejemplo, un francés que ponga XXXX.com irá a XXX.fr excepto que explícitamente seleccione el país. En este caso se utilizan cookies para recodar sus preferencias. Ejemplo: Google
Como veis hay ejemplos para todos los gustos y la decisión no es trivial si tenemos en cuenta factores como Alexa, SEO, Branding, etc.
La primera opción seguramente es la peor, una página inútil donde hacemos que el usuario pierda el tiempo seleccionando su país. Me extraña mucho que una empresa que pretende hacer un IPO en Nasdaq utilice esta opción (IPO Mercadolibre). No es buena para el usuario, no es buena para contabilizar tráfico en un sólo dominio mundialmente...pero al utilizar los TLDs locales indexará mejor su contenido local.
La segunda, opción escogida por muchos de los grandes players, yahoo o youtube, todo el tráfico sobre un dominio, hace que yahoo sea el número 1 de Alexa y Youtube el 4. En contra tiene que indexa peor que otras opciones y en estos días que aparecer arriba en los buscadores cobra tanta importancia es algo a tener en cuenta aunque estos ejemplos no vivan precisamente de SEO.
La última, utilizada por Google, una ventaja para el resto de los mortales, ya que Google realiza una encomiable tarea de formación. ¿Queremos buscar en UK? google.co.uk, ¿Estamos en España y tecleamos Google.com? nos envía a Google.es. Estás en USA y quieres ir a Google.com, pues tecleas Goolge.com ¿Quiero ir a Google.com desde otro país? lo arregla con un link "Google.com in English". Ventajas, trabaja a favor del usuario y es la solución que mejor indexa al ser local, ¿inconvenientes? Los backlinks apuntarán a dominios diferentes por lo que será más difícil obtener un Pagerank elevado y nunca tendrás un Alexa espectacular al separar tu tráfico por países. Pero tal vez nunca llegues a tenerlo de todas formas ;-)
justamente nos pasa esto ahora mismo para un proyecto nuevo, un post realmente interesante, ya te comentaremos la decisión. :)
Publicado por: angel maria | jueves 19 de julio de 2007 en 21:24
Hola John,
Yo optaría por un solo dominio con los TLD's locales redireccionados a subdirectorios para los distintos paises.
1- Todo el tráfico en un solo dominio da más imagen a todos los niveles, Alexa, Nielsen,... los grandes números siempre ayudan.
2- Es más fácil posicionar un solo dominio, al final va ha tener más PR por que va ha tener muchos más enlaces entrantes. El algoritmo de Google puede cambiar, pero ahora mismo funciona de esta manera.
3- Los subdominios se tratan como entidades diferentes dentro de un dominio, te permiten especializarte en keywords, pero por otro lado no te ayudan a tener un dominio muy potente, de alguna manera dispersas el PR (si es que el PR sirve para algo). Yahoo es un caso evidente de esto, revisa el PR de es.yahoo.com y el de www.yahoo.com, son totalmente diferentes.
Publicado por: Jaime Ferré | viernes 20 de julio de 2007 en 14:56
Angel María, me muero de curiosidad por conocer más sobre tu nuevo proyecto, más aun después de ver el post de Carlos Blanco esta mañana. Me ha dejado intrigado.
De todas formas, mucha suerte se trate de lo que se trate.
No estaría mal que intercambiaramos información sobre este tema antes de lanzar nuestros proyectos.
Publicado por: John | viernes 20 de julio de 2007 en 19:05
Jaime, gracias por tu opinión.
Tengo que decirte que me has dejado en un mar de dudas. Yo era partidario de hacerlo como dices tú hasta hace un par de semanas. Las razones que argumentas son de mucho peso, y son las que me decantaban hacia la solución de un sólo dominio.
Hoy he estado con Kike de Trovit hablando precisamente de esto. Y como sabes ellos han optado por un dominio para cada país.
Publicado por: John | viernes 20 de julio de 2007 en 19:07
No es por llevar la contraria a mi socio Jaime, pero un dominio para cada país tiene la ventaja de poder asignar una IP local (del país en cuestión) a cada mercado y eso provocar un mejor posicionamiento en búsquedas locales.
Yo pienso que hay 2 tipos de proyectos globales, aquellos que son GLOBALES del todo y da igual el país, y aquellos que son una red de locales (como creo podría ser eBuga con CEO's en determinados países, pero no en todos).
Publicado por: Carlos | sábado 21 de julio de 2007 en 14:43
Que te lo cuente Angel Maria ;)
Pero no es ni de Clasificados ni de Motor, sino algo muy relacionado con el segmento que más le motiva a el (Libros).
Publicado por: Carlos | sábado 21 de julio de 2007 en 14:44
Gracias Carlos, has aportado un dato muy importante. Las IPs locales.
A la larga, si es posible tener presencia local en un proyecto global mejor (¿Akamai?). No sólo para la indexación de tu contenido local sino para la latencia de 60 milisegundos POR ITEM demostrada entre Europa y América.
Publicado por: John | sábado 21 de julio de 2007 en 18:00
Bueno, yo sinceramente y respeto mucho al equipo de Trovit, pero esto http://www.alexa.com/data/details/traffic_details?site0=trovit.com&site1=trovit.es&site2=trovit.it&site3=trovit.co.uk&site4=trovit.de&y=t&z=3&h=300&w=610&range=7d&size=Medium&url=trovit.com no me parece muy atractivo, la consolidada casi seguro que si. Evidentemente en caso de venta se puede vender por partes, en un solo dominio la cosa se complica, creo que en esa parte ya sabes de que hablo.
Tengo la sensación, por que en esto de los buscadores no hay ciencia cierta, que a Google le encantan los grandes dominios con toneladas de contenidos para "crawlear", y en el caso de incorporar nuevos paises, si tienes un buen PR, la incorporación de los nuevos contenidos es casi inmediata.
Por otro lado el tema de los dominios y las IP's no va relacionado a no ser que hagas un hosting distribuido en varios paises. A parte no creo que el tema de IP influya mucho en el mercado, un ejemplo es la búsqueda "juegos" en www.google.es , el primer resultado es juegosjuegos.com y su hosting está en Holanda (Zuid-holland - Gouda - Www.iephosting.net ) según veo en Domain Tools.
Publicado por: Jaime Ferré | lunes 23 de julio de 2007 en 12:54
Una red social crece con viralidad (y no necesita SEO). En ese caso yo apuntaría todo los dominios LTDs locales al ".com". Para hacer fuerza y tener buen Alexa!
Para un producto de clasificados donde necesitas SEO localizado, creo que es fundamental usar un dominio local de cada país. En Adoos tenemos 3m de visitantes únicos pero un Alexa muy bajo ya que el trafico esta distribuido en muchos dominios.
El tema de home es discutible. Nosotros hemos optado por poner las bandera en la home de Adoos como hace MercadoLibre y Deremate. Los argumentos:
1) Más fácil que el usuario elija el sitio correcto.
(Las BBDD de IP2Coutry se equivocan mucho en LatAm).
2) Para que los usuarios conozcan que tenemos más sitios en otros países.
(Por ejemplo, un usuario Peruano descubre que hay un sitio Adoos en España y lo empieza a usar también).
Publicado por: Julian | martes 31 de julio de 2007 en 19:23
Jaime,
Yo respaldo la estrategia de Trovit. Lo que diga Alexa... como que me da igual? Al final lo que importa es la facturación y las PV/Visitas, no?
Cuando un Mexicano busca en Google.com.mx pone el filtro de "México solo" para que no le salgan sitios Españoles (que suelen tener mucho SEO). Si tienes el dominio local, entonces saldrás en esa búsqueda sin que importa el país de la IP.
Publicado por: julian | martes 31 de julio de 2007 en 19:40
El problema de registrar un dominio para cada país, es que a veces nos encontramos con que los dominios que coinciden con nuestro nombre estan ocupados :(
Muy buen artículo Jhon, gracias.
Publicado por: Ferran | domingo 5 de agosto de 2007 en 0:14
john, lo mejor es concentrar todo en 1 dominio.
Estar arriba en google sirve al principio para captar tráfico y luego para renovar usuarios... pero la gran mayoría de tus usuarios (80%) llegarán porque ya conocen tu marca.
Un saludo.
El blog genial.
Publicado por: César | viernes 7 de septiembre de 2007 en 16:04